Fotografia, a zwłaszcza fotografia komercyjna, zasadza się zazwyczaj na paradoksie: na jednej szali waży się kreatywność, na drugiej – liczne niekiedy kompromisy wynikające z budżetu produkcyjnego czy briefu. W efekcie "fotograf jest jednym z wielu współtwórców większej całości, wymienianym obok stylistów, autorów fryzur, manikiuru, producentów, modelek i modeli, z drugiej